Sign. – Blue Band Goede Start! brood net als volkorenbrood?

Reclame Code Commissie – dossier 2010/00767- 1 februari 2011 - aanbeveling

De klacht en de uiting

Klager vindt een specifieke uiting om Blue Band Goede Start!-brood onder de aandacht te brengen misleidend. Het gaat om een advertentie met een foto van een als verpleegkundige verklede jonge dame die een witte boterham eet. In de tekst staat onder andere: "Zorgzame verpleegsters eten wit waar volkoren inzit". Verder wordt over dit brood vermeld dat het net zo lekker is als wit brood, en dat het net als volkoren brood vezels, eiwitten, ijzer en de vitamines B1, B3 en B6 bevat. Volgens klager wekt deze uiting de suggestie dat het aangeboden witbrood net zo goed is als brood dat gebakken is van 100% volkorenmeel uit de volle graankorrel met hierin alle fytonutriënten, vitamines, mineralen en spore-elementen en vezels. Klager vindt dat het brood 'leeg' is en wordt aangevuld met 3 B-vitamines, wat ijzer, wat eiwitten en vezels die geenszins overeenstemming vertonen met vezels uit volkoren brood.

Het verweer

Volgens de adverteerder is er geen sprake van strijdigheid met de Nederlandse Reclame Code die namelijk misleiding verbiedt. Het bewuste product onderscheidt zich van gewoon witbrood, omdat er vezels, eiwitten, ijzer en vitamine B1, B3 en B6 zijn toegevoegd tot het niveau zoals aanwezig in volkorenbrood. Adverteerder stelt in de uiting helemaal niet dat zijn brood identiek is aan of zelfs even gezond is als volkorenbrood. De aanwezigheid van dergelijke voedingsstoffen is een belangrijke eigenschap en mag onder de aandacht van het publiek worden gebracht.

Het oordeel van de Reclame Code Commissie (RCC)

…